电视公益节目的受众选择性心理与媒体策略.pdf

目的关注程度是不同的。相比于其他年龄层，2030岁左右的年轻人更喜欢将注意的视野投向把娱乐与公益事业进行对接的节目，如中央电视台的想合唱团》、湖南卫视的《勇往直前》等。对娱乐元素的偏好，体现了年轻人求新、求变的收视心理和对新闻价值“趣味性”的追求。老年人更容易注意人物专题类的电视公益类节目，这类节物及其经历为主线，故事性较强，情绪渲染浓烈，容易获得老年人的认的选择性理选择性理解是指具有不同心理特征、文化倾向和社会成员关系的人们对于同理解是受众心理选择过程的核心，同样内容的信息对不同的受众来说会有不同的理解，有时甚至是相反的，出现这种情况的原因是受众的心理、感情、经历、需求以及所处环境等的不同。受众电视公益类节目的选择理解主要体现在对节目公益诉求的判断上。面对湖南卫视一档真人秀公益益诉求的理解存在明显差异。有的受众毫不吝啬地表达对如有网友表示“《变形计》的成功让我庆幸，我们的电视依然在关注需要帮助的角落—电视应该是公益，节目应该越来越公益!”@而有的受众却对目的真实性和公益诉求提出了质疑，认为其在拍摄场景和技巧上有工”痕迹，并且会给当事人带来心理伤害，违背了公益性的节目诉求，并有秀”的嫌疑。

电视公益节目在兼顾“可看性”和公益诉求的过程中，难免会引起受众的选择性理解。特别是批判性思维较强的受众，善于质疑辨析和严格判断，更容易发现节目的缺失与不足，并根据自己的价值观念和思维方式对节目进行独特的个人解读，从而产生选择性理解。目，电视公益节目在选题策划和节众对其的选择性理解会进一步强化为刻板印象，产生“公益煽情”或“公益捐款”的认知判断，容易引起受众的审美疲劳和对节目的逆反心理。受众对电视公益节目发生注意、理解和判断，最终是为了形成相关记忆或者构成采取行动的判断依据。在选择性记忆的心理机制的影响下，受众通常根自己的需求，在已被注意和理解的信息中挑选自己有用、有利、有价值的信_息储存在大脑中。目很难兼顾收视率和公益，“尽管都是讲故事，但公益节目不能做成情感作过程中不能灌输戏剧思维，结果必然是观众爱看的冲突、矛盾、戏剧张力引入了娱乐元素，但有的受众表示入，甚至在一些节目中的刻意强化与泛化，受众更多地记住了明星们的表演或表现，公益成了外壳，而其非实质记忆的内容。此外，部分节目中，赞助企业LOGO、宣传口号甚品的渗透，也使受众的选择性记忆出现了偏差。电视公益节目的媒体传播策略1．坚守媒北京师范大学教授于丹表示，打出公益品牌，这不仅衡量一个媒体的品牌与责任度，同时也在考察这个媒体的智慧与能力。

～方面，电视公益节目应坚守社会责任，谋求公众利益，推动社会进步；另一方面，市场经济时代，电视传播离不开市场化的操作，电视公益节目在策划和制作上引入商业化、市场化的元素本无可厚非，但应避免过度业化”。若企业冠名、商品宣传或片面追求收视率等商业化行为模糊目的公益性质，则对公众利益是一种莫大的害。兼顾口碑与利益、公益性．平衡“可视娱乐助力公益，是电视业界常用的方法。但是，娱乐过度，甚至超越公益目的范畴，一定程度上会弱化娱乐节目和公益节目的区别，降低了节目的公益性质和严肃品格，不利于关怀和互助等公益理念的传播。在煽情与感动、肤浅与深刻、低俗与高尚之间的媒体选择是衡量公益节目质量好坏的重要指标。电视公益节目，应避免刻板、单～的说教与宣传，在保持节目严肃性和高的同时，注重节目的可视性，充分运用光线、环境、景别、镜头等视听语言挖掘节目的审美特性，体现真善美等高尚的人类情感，从而获得受众的情感认同，激发民族的共同情感，形成和谐的公益传播环境【本文为201年度中北大学哲学社会科学研究经费资助课题“电视公目的受众心理分析”(编号：的研究成果之一】注释：((2OO7年中国电视公益节目发展年度报告》．hup：／／r,~dia．．corl3．cn／GB／22114／／／．htm1．2OO9版社，1995年版罗锐：基础传播学》。

兰州大学出版社男同网址，1996年版闰苍松：《选择性注意理论解释的研究进展》。吉林体育学院学报，2009，2007年版目融入公益。http：／／blog．sina．corn．cn／s／z．htmI。2007：《慈善节目闯入黄金档电视公益能不能有张娱乐脸》，《新闻晨报》。201(作者单位：中北大学新闻传播