90后大学生消费心理和消费行为研究（通用版）

1、心态，对学生的不良消费行为缺乏有效的思想引导和应对措施。尤其是近几年，高等学校持续扩招，学生人数年年增加，而高校在管理后勤保障校园文化建设等方面却又跟不上，这也是后大学生不良消费产生的温床。另外，不断恶化的校园周边环境也是后大学生不良消费的催化剂，些高校的周围商业店铺饭店网吧营业性的文化娱乐场所林立，这对些自制力差，不求上进的后大学生具有很大的吸引力和腐蚀性，致使部分后大学生经常光顾这些场所，肆意挥霍浪费。后大学生不是从自己的需要出发，而是盲目仿效别人，把能追逐消费时尚，拥有高档新潮的消费品看作是对自身社会地位各种能力的肯定与提升。因而，不顾实际条件，狂热地追求消费就成为他们生活的中心内容，这种由扭曲了的心理直接牵引出的畸形消费，不仅具有经济上的失。

2、独立生活，在不正确的消费观念的误导下，不会有计划地开支，这样后大学生在消费行为中的盲从和失误也是在所难免。后大学生中同辈群体的影响同辈群体对后大学生有较强的吸引力，它的群体规模和价值往往被后大学生作为个人行为的重要参照系。在校后大学生接触得最多的就是自己的同学朋友，他们对后大学生产生的影响是最直接的，虽然不稳定，但却具有短期的时效性。在同辈群体中，后大学生谈论自己喜欢的话题，做自己喜欢做的事，而且同龄人之间更容易产生思想上的共鸣，如价值观念兴趣爱好流行时尚的看法等，因此同辈群体对后大学生的影响也是不容忽视的。入大学前，后大学生的消费行为会受家庭经济状况，家庭教育的深刻影响，但王曼导致学生消费支出逐年递增原因分析北京工商大学学报社会科学版是后大学生在。

3、健康的，但其中还存在不少问题，我认为导致后大学生消费出现诸多问题的原因主要有以下几个方面西方消费主义享乐主义思潮的影响消费主义是当今全球化趋势下占主导地位的种消费文化，它作为种价值观念和生活方式，正通过大众传媒等中介不断地煽动大众的消费激情，刺激人们强烈的欲望消费。随着经济全球化浪潮和发达资本主义国家的资本输出，中国不可避免地受到消费主义的冲击，许多人自觉不自觉地成了消费主义的精神奴隶。后大学生作为个特殊的消费群体，他们是个思维最活跃反应最敏捷最少保守思想的高智力群体，因此，西方社会消费主义的观念和生活方式的示范效应在后大学生中表现得最强烈和最普遍，他们更容易接受消费主义作为他们的种价值观念。后大学生在基本生存需要得到满足以后，合理的实用型消费往往。

4、当与个体行为上的不合理性，而且也是种消极落后的社会伦理文化思想。后大学生个性心理的影响个性是个人身上表现出来的比较固定的心理特征。社会的每个人都会经周围环境的熏陶，逐渐形成定的性格气质和能力，形成定的动机兴趣信念理想和价值观，从而形成种稳定的倾向性。当代后大学生整体上讲没有经历过什么挫折和创伤，他们不在意别人的议论和评说，强调个性化，忠于自己的心理感受，容易盲目消费超前消费和攀比消费。后大学生生理上基本成熟，但其心理上还不完全成熟，普遍缺乏自制力，不能完全树立健康正确的消费观念。他们往往把时髦的装饰高档的消费阔绰的花钱方式作为种高层次高地位的象征，表现在消费上，他们没有社会生活经历的磨练，不当家不知金钱的来之不易，又没有理财的经验，却要在大学里进行。

5、般对我百依百顺。他如实抖落了自己的背景。这说明攀比心理和情绪化已经潜移默化的影响到这群后的大学生们，别人有什么我就应该有什么的心理在后大学生中普遍存在着。享受消费和高消费近些年来受西方消费主义浪潮的影响，后大学生中享乐主义思想非常严重，享受生活成为指导消费的新观念。除此之外，后大学生中存在高消费的现象，在消费的过程中往往喜欢别出心裁的东西，追求前卫新潮，加上相互之间攀比心理严重，他们的消费水平常常超出了家庭的支付能力。现在校园里，不乏这样的新新人类了，他们身上穿着阿迪达斯的恤，脚蹬耐克运动鞋，胸前挂着时尚手机或，出入各种高级娱乐场所。若是步入女大学生的宿舍，各种品牌的化妆品更是应有尽有，雅姿欧莱雅玉兰油等，都是价值不菲的名牌产品。今天，发达快捷的消。

6、了年轻人崇拜的事物，具有巨大的示范作用，成了青少年的学校。由广告宣传所激起的消费时尚和惯性力量，常常使消费者最终陷入非如此不可的无选择境地。而您拥有下列哪种保养品可多选香水护肤品爽肤水洗面奶面膜香体液减肥用品化妆用品精油其他您拥有的护肤品累积价值有多少以下以上您般多久会更换次您的保养品半个月或以下个月个月到两个月两个月以上访谈您购买衣服或者鞋子主要重视哪方面可多选，但请按由主要到次要的顺序的顺序进行选择质量品牌款式质地性价比其他您购买衣服或鞋子的周期是多久无固定时间，看见喜欢就买个月两个月半年年您目前身上的衣服鞋子累积价值多少以下以上访谈您平时的娱乐活动都有哪些可多选，但请按由主要到次要的顺序的顺序进行选择体育运动电脑游戏唱歌逛街购物游玩喝酒聚餐酒。

7、游证等人情交往费用如请客吃饭谈恋爱等休闲娱乐如旅游购物等通讯费用注此表来源于彭华民的消费社会学。南开大学出版社然而很多同学的消费结构却并非如此，他们往往在第项消费或在第项消费上过高，这就直接导致了其消费水平过高，究其原因这是由于消费结构不合理所造成的。河北省统计局年调查报告显示,我省大学生的饮食和穿戴费用已从以前的降至总支出的左右。与此同时,时尚消费看涨大学生的手机拥有量为接近,通讯费用占总支出其他包括购买书刊学习资料电子词典个人电脑考各种资格证书等支出上涨较快。目前,在校大学生中的个人电脑拥有量为娱乐型消费如看电影上网旅游健身等也呈上涨趋势。该调查报告认为,大学生新的消费结构表明,目前大学校园生活更趋多样化,学生们的追求更加注重精神享受。消费行为。

8、消费观念。受大众传媒的诱惑和刺激为了实现市场经济利益最大化原则，以广播电视为载体的消费文化不能不瞄准公众消费动向，不能不围绕消费旋转。随着科学技术的发展，今天的广告采用了先进的电视录像卫星通讯和网络技术，新的广告形式层出不穷，对人们的生活影响越来越大，它凭借形形色色的艺术化乃至魅力化的感受刺激力和宣传鼓动性，激活了人们的心理欲望和生理需求，从而使其有限性的生理需求有可能转化为无限的心理欲求，最终消弥了人们生理与心理自然与本能现实与想象直至理智与激情之间的脆弱的界很，使作为满足生活需要的消费行为卷入了巨大的市场惯性运动。青年后大学生把报纸杂志广播电视等媒体作为知识信息来源的重要渠道，乐于从电视广告中得到消费知识和信息，电影作为了解外部世界的窗口，美化。

9、费信息，不断提高的消费需求使后大学生对时尚的领略和把握更为及时准确，尽管他们不定拥有，但却能对许多时尚品牌如数家文珍。十七岁美国本针对年轻女性的消费杂志中文版画新人王红音译说，中国新代消费者最令人吃惊的地方就在于，他们与发达国家的同龄人没什么两样，他们就像芝加哥富裕城区的年轻人样追求时髦，想要最高档的电脑最新款的摄像机及最酷的瑞士手表。当然，在大学校园内，这只是小部分人，但是他们的影响力可不小。因此，后大学生往往会出现消费负担过重，消费水平超出了实际需求或家庭的支付能力。后大学生在消费行为上存在的问题消费结构不合理大学生合理的消费结构大体应该是这样分配表后大学生合理消费结构情况生活费如平常吃饭零食等学习费用如购买参考书课外书等考证费用如英语计算机导。

10、会转化为单纯追求物质享受的各种不合理消费，把消费水平当作衡量人的尊严贵贱荣辱的尺度，实际是消费者个体人的主体意识主体精神的物化。与消费主义相伴随的就是享乐主义，他们试图通过消费来追求物质的享受和感官的快乐，于是购物成为种消遣和休闲方式，追求时的口腹之乐而不思进取，沉醉于灯红酒绿而不计未来，今朝有酒今朝醉，这种享乐主义的思想旦在青年中蔓延开来，就会形成种恶黄希庭当代中国大学生心理特点与教育上海上海教育出版社,陶国富,王祥兴大学生社会心理新世纪大学生心理研究上海华东理工大学出版社,性循环，毒害社会风气，培养消费主义人格。高校教育管理的疏漏高校教育工作者只是关注后大学生的文化知识素质的培养，而把消费看作是后大学生个人的私事，很少关注后大学生的消费状况和消。

11、理性化衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴，这历来是知识分子生活的写照。而今，社会上些不健康不科学的思潮正悄悄地进入校园，大学生的人生观价值观受到了冲击，消费观念走进了误区。表现为重物质消费，轻精神消费，重娱乐型消费，轻发展型消费。如有的学生视勤俭为穷酸视浪费为慷慨视奢侈为高雅。访谈中，我院名农村籍学生张辉化名学习不努力，反而愿意结交朋友，经常与朋友出去喝酒娱乐，花销很大性瘾是一种心理疾病吗，完全超出了家庭的经济承受能力，把父母给带来的学费都花掉了，买了手机。这样的例子真的不在少数。总之，他们的价值取向偏向金钱，偏向实用主义。他们的消费行为完全偏离了理性消费轨道。后大学生消费中存在问题的原因分析通过对当前后大学生消费结构的消费特点分析，我们了解到当前后大学生消费的主导方向是。

12、入大学校园后，他们的消费观念就更多地受到周围同学共同认可的新的消费观念的影响，刚入校的大新生，大多刚刚脱离家庭开始集体生活，对于金钱的使用有了更大的自主权，例如元钱既可全用在吃饭上，也可以省出部分改作它用。周围都是和自己样十八九岁的同龄人，开始家庭培养的消费观念还在起作用，但随着后大学生活的深入，和同学交往的增多，他们开始比较，评价和选择。那些生活在城市里，家庭富裕的学生成了后大学生中消费潮流的引领者，他们的生活方式与广告媒体中宣传的方式致，后大学生每个人都受到广告的包围和影响，都想追求所谓的高品质的生活，因此，他们不自觉地向这些人看齐。后大学生在四年学习生活中将基本完成社会化过程，家庭对自己消费观念的影响虽然没有完全消失，但是他们更多地接受了新的。