恋综如何花式创新？

来源｜传媒内参（CMNC）

文/林夕

当下，综艺收官之后的系列售后，已然成为一种新趋势。特别是恋综，虽然节目中的嘉宾大都是素人，但他们后续的感情走向，依然备受粉丝关注，不仅会时常登上热搜，还能引发粉丝的一波狂喜和回忆杀。

最近，《半熟恋人2》中的嘉宾张宝儿、孟昭博官宣恋情，此前俩人在节目中初见时互有好感，也曾约会进一步了解过，但最终未能牵手成功。《怦然心动20岁3》中的七七、洛洛，此前也刚刚官宣感情动向，在节目录制过程中，他们都很优秀、性格也好，在节目中收获了很多友情，但都未寻得爱情，谁料想在节目收官后，俩人会走到了一起。

张宝儿、孟昭博（图左），七七、洛洛（图右）

另外，在2019年《心动的信号2》中结识的杨凯雯、赵琦君，被大家亲切地称为恋综CP天花板。今年6月，二人终于修成正果，领证结婚，不仅登上热搜，还收获了许多祝福，不少网友纷纷感叹，“我磕的CP是真的，他们结婚了。”

所以，恋综神奇的地方在于，不仅可以让素人嘉宾收获粉丝和流量，还可以持续产生热度，当然从招商层面来说，也是备受广告客户偏爱的节目品类。另外，纵观今年下半年各大平台的内容布局和编播策略，其中炙手可热的恋综项目，可谓是是摩拳擦掌、跃跃欲试，陆续来袭。

▍综N代与综一代，

恋综创新不断、持续深耕

对于节目创新赛道来说，恋综可以说是卷中之卷，不仅持续地高歌猛进，产出优质节目，还不断深挖主题，进行持续性创新。

无论是成熟的恋综品牌节目，还是开拓的综一代，它们都有着各自的优势所在。所以，对于平台来说，大都会采取“新老搭档”的组合拳排播方式，既留住之前稳定的核心用户，同时通过创新节目形态，再持续吸引更多的年轻受众群。

一方面，纵观今年下半年的品牌综N代，主要都会进行较为明显的创新与改革，诸如引入“清北之争”“姐姐季”等全新主题，同时拓新节目环节，增加更激烈的推理模式、剧本挑战等等，从而保证创新的烈度与效果，整体给大众呈现出一种熟悉又陌生的恋综平衡感。

腾讯视频恋爱社交推理类真人秀节目《心动的信号》第六季，首发11名拥有不同身份背景、性格各异、生活在北京的年轻男女，分别入住“森系小屋”与“莫兰迪小屋”，开启为期一个月心动探索之旅。

优酷观察类情感推理真人秀《我们恋爱吧》第五季，据悉本季节目将开启全新“姐姐季”，颇让人期待，伊能静也将再度加盟节目担当演播室观察员。

芒果TV婚姻纪实观察真人秀《再见爱人》第三季，三对正在面临情感危机或已经离婚的夫妻，乘坐两辆房车，开启一段为期18天的大自然治愈旅行。

爱奇艺当代青年恋爱社交图鉴《机智的恋爱》第二季，将延续X恋人设定，呈现全新环节，诸如信息盲聊、甜虐交织的剧本式恋爱挑战等，继续带领大家共赴一场机智的恋爱。

另一方面，对于综一代而言，拼尽全力找寻新鲜视角和环节方式，独辟蹊径的探索更为垂直且新奇的切入口，诸如侦探式恋爱、露营式相亲、重组家庭、蓝颜知己、异国旅行等等，不难发现，恋综创新愈发走向垂直化、圈层化、分众化。

“侦爱”恋综《树洞恋人》，深挖婚恋百态，探寻恋爱本相，嘉宾们全员身藏意想不到的秘密，用真诚打破恋爱中的障碍，获得真爱；

情感真人秀《露营脱单计划》，呈现一次“露营+相亲”模式的高效恋爱新社交场；

情感观察真人秀《婚姻的秘密日记》，聚焦重组家庭，展现他们的情感世界；

列车恋爱社交真人秀节目《带朋友恋爱特快》母子乱性，带着好友，一起开启浪漫之旅；

情感主题真人秀《第三人称》，将带来一次前任为你“披荆斩棘”的寻爱之旅；

异国旅游探访类综艺《花束般的旅行》，情侣首次携手共同开启一场异国之旅。

▍恋综大热背后，

需要思考这些问题

从当下热度不减的恋综往回看几年，特别是从2018年开始，观察类恋综着实走过了一段高速发展期，几乎贯穿大家情感生活的方方面面，从相识、相爱到分离、治愈，从分分合合到初次尝到爱情的味道。有趣的是，恋综制作人们总是能够精准地找到大众的情感痛点和情绪共鸣点。

其实，如果再往前追溯，以2010年《非诚勿扰》为代表，可谓是开启了素人演播室恋爱相亲节目的高光时刻，据索福瑞34城市快速监测，开播后某单期节目收视率曾达到2.61%。

那么，再说回当下恋综的整体现状与环境生态，主要有三个思考点，值得持续探究和不断反思。

从当下婚恋大环境来说，对于很多年轻人来说，与其自己谈恋爱，更喜欢看别人谈恋爱，因此这也就为恋综提供了广阔的受众资源，同时自然也会获得广告品牌主的青睐，毕竟庞大的受众基数摆在那里。不仅如此，随着当下恋综创新越来越垂直化，不同受众群在恋综中会有不同的关注点，诸如有的喜欢磕糖站CP，有的偏爱推理环节，有的学习社交方式等等。

从制作产出比来说，恋综大都属于中腰部节目定位，也就是说试错成本可控，所以也是平台和制作团队愿意投入的一类。值得一提的是，在连续做出《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》等大热节目之前，2018年米未传媒也尝试过一档情感类节目《请与这样的我恋爱吧》，只是水花不大。

从受众心理和反馈而言，恋综社交类节目自带“磁场共振”，受众可以从节目中找到感同身受的情感共鸣点，形成特有的情感磁场。

另外，其实操刀这些恋综背后的制作人们，几乎也都是大家所熟悉的知名综艺人。诸如《再见爱人》《春日迟迟再出发》等出自芒果TV刘乐团队；《妻子的浪漫旅行》系列则是芒果TV李甜团队；《心动的信号》系列则由老牌制作公司唯众负责；《我们恋爱吧》《怦然心动20岁》《一起探恋爱》则出自制作人张红岩之手；《喜欢你我也是》则由视盐文化的焦东慧主控；而《平行时空遇见你》制作人池源，此前制作过《我们相爱吧》系列节目。

▍恋综的花式创新，

本质仍是真诚且真实地展现情感关联

当下的综艺市场和商业环境，也给内容人提出了更新的命题和考验，那就是如何持续产出优质的节目内容。

与此同时，对于越来越具有国民影响力的恋综来说，怎样做到可持续创新，不断呈现好节目，其实这背后仍有一些规律和路径可以作为参考借鉴。

某资深恋综制作人在接受传媒内参采访时表示，一档好的恋爱主题节目，至少需具备三个关键要素：首先，选择合适的人，这是第一关键步骤。其二，好的规则可以激发真人秀磁场，营造多面氛围和丰富情绪，并在这个过程中可以高效地推进人物感情线和成长线。第三，后期具有不可替代的重要作用，至少占比整个创作30%的能量，特别是在节奏感与悬念感上，有助于建立节目独特的气质。

对于大多数恋爱节目来说，也面临着一些困境。近些年，由于恋综品类高速运转与不断创新，客观上对于素人优质嘉宾的消耗，可谓是很大，而当下能否找到合适的新的优质嘉宾，特别是男嘉宾，对于每一个恋综节目组来说，都是当务之急。而在这个找寻的具体过程，无疑是需要导演组花费巨大心力的，也没有所谓的捷径可走，因为前期找人的成功与否，很大程度上决定了后续节目的整体质感。

当下综艺创新的前路，依旧充满荆棘、负重前行，而大热的恋综能否继续保持高热度、高人气、高招商，当然还得看节目自身的硬实力和创新感，期待下半年的各个恋综项目，继续走花路、创新不断。